Google търсачка Европа вече изглежда различно при част от търсенията за хотели, полети, транспорт и продукти. Промените започнаха през септември 2026 г. в Европейското икономическо пространство и са свързани с изискванията на Digital Markets Act. Целта на ЕС е Google да не дава автоматично предимство на собствените си специализирани услуги.
Какво точно се променя в Google Search?
При някои комерсиални заявки Google вече показва отделни блокове за сайтове за сравнение и отделни блокове за директни доставчици. Това означава, че при търсене на хотел, полет или продукт потребителят може да вижда по-ясно разграничени посредници, като туристически платформи и ценови сравнения, и самите хотели, авиокомпании или магазини.
Google твърди, че част от старите функции с цени в реално време и богати карусели трябва да бъдат ограничени. Европейската комисия защитава подхода като начин за повече избор и по-равнопоставена конкуренция.
7 важни промени за потребителите и бизнеса
| Промяна | Практически ефект |
|---|---|
| Нови агрегаторни блокове | Сайтовете за сравнение получават по-видимо място. |
| Supplier units | Хотели, авиокомпании и магазини могат да се показват директно. |
| По-малко цени на място | Част от информацията се вижда след клик към външен сайт. |
| Различен дизайн само в ЕИП | Потребителите извън Европа може да виждат друга страница. |
| Повече конкуренция | Посредници и директни доставчици се борят за новите позиции. |
| По-голяма роля на структурирани данни | Сайтовете трябва да подават по-ясна продуктова и бизнес информация. |
| Промяна в SEO видимостта | Кликванията могат да се преразпределят между Google, посредници и директни сайтове. |
Защо ЕС принуди Google да промени резултатите?
Digital Markets Act поставя специални задължения пред най-големите дигитални платформи. Европейските регулатори прецениха, че Google е давал прекалено голяма видимост на собствени вертикални услуги при търсения за пътувания и пазаруване. През юли 2026 г. компанията получи санкция, а през септември започна новото оформление.
Reuters съобщава, че Google смята новия модел за по-лош за потребителите и предупреждава, че директният трафик към някои бизнеси може да намалее. От страна на ЕС аргументът е обратният: потребителят трябва да има реален избор дали да използва посредник или да купи директно.
Какво означава за българските сайтове?
Промяната е особено важна за хотели, туристически услуги, онлайн магазини и сайтове за сравнение. Те трябва да следят не само стандартното органично класиране, но и дали отговарят на техническите изисквания за новите блокове. Това прави структурираното съдържание, точните продуктови данни и ясните цени още по-важни.
Темата е свързана и с по-широката промяна в онлайн видимостта. Вижте анализа ни как AI променя онлайн видимостта и материала защо добрият сайт вече не е достатъчен.
Ще стане ли търсенето по-лошо?
Това все още е спорен въпрос. Google твърди, че премахването на част от функционалността влошава потребителското изживяване. Регулаторите смятат, че старият модел е бил удобен, но е поставял собствените услуги на Google в привилегирована позиция. Реалният ефект ще се види от това как потребителите кликат и резервират през следващите месеци.
Какво да направят собствениците на сайтове?
Следете Search Console по страници и заявки, особено за търсения с търговско намерение. Проверете structured data, актуалността на цени и наличности, мобилната скорост и яснотата на страниците за конкретни услуги. Не правете резки промени само заради краткосрочно движение в позициите, защото интерфейсът продължава да се донастройва.
Ако сайтът продава онлайн, полезен е и материалът ни за AI агентите и онлайн пазаруването.
Често задавани въпроси
Промените важат ли за България?
Да. България е част от Европейското икономическо пространство чрез членството си в ЕС.
Изчезват ли органичните резултати?
Не. Те остават, но около тях се появяват нови специализирани блокове.
Ще се променят ли всички търсения?
Не. Новият дизайн е насочен главно към определени комерсиални категории като хотели, полети, транспорт и продукти.
Заключение
Промяната в Google Search е една от най-видимите последици от европейското дигитално законодателство. За потребителите тя означава различен начин за сравнение. За бизнеса означава, че SEO вече трябва да отчита не само позицията в десетте сини линка, а и новите формати на резултатите.
Източници: Google Search Central и Reuters.
